L'Agence canadienne de développement économique du Nord (CanNor) a investi 868 800 $ dans six initiatives destinées à renforcer et à faire croître le secteur du tourisme dans les Territoires du Nord-Ouest (T.N.-O.). Grâce aux contributions additionnelles des promoteurs de projets, des investisseurs du secteur privé et du gouvernement territorial, la valeur totale des projets s'élève à 1 104 300 $.
Stratégie panterritoriale de tourisme francophone de la CDÉTNO
Financement de CanNor :
100 000 $ en 2010-2011
173 000 $ en 2011-2012
180 000 $ en 2012-2013
Valeur totale du projet : 453 000 $
Une stratégie panterritoriale de marketing touristique francophone sera déployée par le Conseil de développement économique des Territoires du Nord-Ouest (CDÉTNO) sur une période de trois ans. Dans le cadre de la première étape de la stratégie, le CDÉTNO a organisé un forum panterritorial de deux jours, lors duquel les gouvernements du territoire et les agences francophones de développement économique se sont rassemblés pour trouver de nouvelles façons d'attirer les touristes francophones dans le Nord. La deuxième étape comprendra le développement d'un site Web panterritorial, la publication d'annonces sur des sites Web sur les voyages, la promotion du tourisme dans le Nord à Montréal, la participation aux salons professionnels Tête-à-tête et Forum des Amériques et l'élaboration d'un produit de marketing sur le tourisme mettant en évidence les caractéristiques uniques de chaque territoire. À la troisième étape, le CDÉTNO réalisera des sondages pour évaluer l'efficacité des annonces, de la participation aux salons professionnels et du site Web.
Campagne nationale de marketing
Financement de CanNor : 250 000 $
Financement du gouvernement territorial : 78 000 $
Financement du secteur privé : 26 000 $
Valeur totale du projet : 354 000 $
Northwest Territories Tourism (NWTT) s'est servie des fonds pour mener une campagne nationale de marketing d'une durée de huit mois composée d'une série de reportages promotionnels de deux pages dans la section du Globe and Mail sur les voyages, d'une campagne dans le Globe and Mail en ligne et d'une application mobile. La campagne nationale a été conçue pour diriger un volume considérable de trafic vers des pages de renvoi spéciales dans le site Web de NWTT et les sites Web d'exploitants locaux qui participent au programme. NWTT s'est également servi des fonds pour mener une campagne imprimée et en ligne en Allemagne, qui dirigeait les gens vers le site Web en allemand www.spectacularnwt.de récemment développé.
Ateliers de l'assemblée générale annuelle
Financement de CanNor : 40 000 $
Financement des promoteurs du projet : 35 000 $
Financement du secteur privé : 17 500 $
Valeur totale du projet : 92 500 $
Dans le cadre de ce projet, des exploitants d'entreprises touristiques ont participé à une série d'ateliers lors de leur assemblée générale annuelle de 2010. Les ateliers portaient entre autres sur l'utilisation des médias sociaux pour promouvoir les produits touristiques, sur des techniques de marketing visant les voyageurs du marché cible, sur les services offerts par NWTT et sur l'incorporation de contenu autochtone authentique dans des entreprises existantes. De plus, des ateliers ont été organisés pour enseigner des compétences particulières demandées par les exploitants d'entreprises touristiques, comme la pêche à la mouche et le marketing sur le Web. Le thème de la conférence de 2010 était « élargissez vos horizons ».
Ateliers sur les compétences en affaires destinés aux artistes
Financement de CanNor : 25 000 $
Valeur totale du projet : 25 000 $
L'investissement de CanNor a soutenu l'organisation d'ateliers et de colloques de perfectionnement professionnel à l'intention des artistes et du public lors du Great Northern Arts Festival (GNAF) de 2010. Les ateliers s'inscrivaient dans les objectifs stratégiques de l'organisation, dont élargir le Festival, offrir des possibilités de promotion et d'instruction aux artistes et soutenir les produits touristiques à Inuvik et dans la région Beaufort-Delta. Les fonds ont servi à payer les honoraires des instructeurs et les matériaux pour les ateliers.
Marketing lié aux arts et à l'artisanat
Financement de CanNor : 16 800 $
Financement du gouvernement territorial : 12 000 $
Valeur totale du projet : 28 800 $
Un plan stratégique de marketing d'une durée de cinq ans visant à promouvoir les arts visuels des Territoires du Nord-Ouest a été élaboré dans le cadre de cette initiative. Le plan propose notamment des marchés géographiques et des tactiques en ce qui concerne les campagnes, des commerces de détail et des salons professionnels, des possibilités de marketing dans les médias traditionnels et sociaux, ainsi que des occasions d'intégrer des produits de marketing existants, tels que le site Web de Northwest Territories Arts, son programme relatif au logo de l'image de marque et sa base de données sur les artistes.
Stratégie de mesure du tourisme
Financement de CanNor : 84 000 $
Financement du gouvernement territorial : 62 000 $
Autre financement du gouvernement fédéral : 5 000 $
Valeur totale du projet : 151 000 $
Le gouvernement des Territoires du Nord-Ouest mène tous les quatre ans un sondage de fin de séjour dans l'ensemble du territoire afin d'obtenir des renseignements de base sur le nombre de visiteurs, les tendances en matière de dépenses et les caractéristiques des visites. L'investissement de CanNor a servi à mener un sondage téléphonique auprès des visiteurs, à compter le nombre de passagers de vols d'avion et à distribuer des sondages de fin de séjour dans les aéroports principaux, dans les établissements d'observation d'aurores boréales et chez les pourvoyeurs. Ces statistiques de base serviront à orienter la planification et les investissements futurs en matière d'élaboration de produits, de formation, de recherche, de développement de l'infrastructure et de marketing touristiques.
L'investissement du gouvernement fédéral dans cette initiative est possible grâce au programme Investissements stratégiques dans le développement économique du Nord (ISDEN) de CanNor, qui est axé sur la croissance économique à long terme, la diversification économique et le renforcement des capacités dans les trois territoires.
ISDEN est l'un des programmes de développement économique de CanNor. CanNor est responsable de la coordination et de la prestation du développement économique par le Canada dans l'ensemble du Nord, ainsi que de l'élaboration des politiques, de la recherche et de la défense des intérêts connexes.
