Ce que nous avons appris : Campagnes de sensibilisation canadiennes importantes à l’égard de l’ETCAF

Table des matières

  • Remerciements
  • Sommaire
  • 1. L'enquête
    • 1.1 But
    • 1.2 Méthodes
    • 1.3 Limites
    • 1.4 Répondants
  • 2. Le rôle des campagnes de sensibilisation
    • 2.1 Types de prévention
    • 2.2 Étapes inhérentes au changement de comportement
    • 2.3 Menace et efficacité
    • 2.4 Raisons justifiant les campagnes de sensibilisation
  • 3. La problématique : exposition prénatale à l'alcool
    • 3.1 Consommation d'alcool et grossesse
    • 3.2 Stigmate et attitudes discriminatoires
    • 3.3 Sensibilisation accrue à l'ETCAF
  • 4. Tendances géographiques
  • 5. Préparation d'une campagne de sensibilisation
    • 5.1 Cueillette d'information
    • 5.2 Sources de financement
    • 5.3 Choix du moment de la campagne
    • 5.4 Objectifs de la campagne
  • 6. Partenariats
  • 7. Population cible
  • 8. Messages et identité de la campagne
    • 8.1 Trouver le ton juste
    • 8.2 Messages clés
    • 8.3 Images
  • 9. Stratégies de la campagne
    • 9.1 Choix des stratégies
    • 9.2 Matériel utilisé dans le cadre de la campagne
    • 9.3 Utilisation des médias
    • 9.4 Stratégies de mise en garde
  • 10. Preuves de l'efficacité de la campagne
  • 11. Points forts de la campagne
  • 12. Améliorations à envisager
    • 12.1 Réactions négatives
    • 12.2 Améliorations possibles
    • 12.3 Sujets à controverse
  • 13. Appui aux initiatives locales
  • 14. Recommandations
  • 15. Campagnes particulières
  • 16. Implications
  • 17. Références
  • 18. Annexes
  • Annexe 1 : Répondants à l'enquête
  • Annexe 2 : Instruments de l'enquête
  • Annexe 3 : Ressources utiles
  • Annexe 4 : Points à retenir

Remerciements

Le Centre de ressources Meilleur départ aimerait remercier les nombreux groupes et organismes qui ont partagé l'information sur leur campagne et les activités qu'ils ont menées pour lutter contre l'ETCAF, ainsi que les personnes qui ont facilité les échanges entre le personnel du Centre et les autres intervenants œuvrant dans ce domaine. Sans leur travail sérieux, leur passion pour ce sujet et leur empressement à collaborer, ce rapport n'aurait pas vu le jour.

Meilleur départ aimerait aussi souligner les contributions des conseillers en gestion de projets qui ont aidé à l'élaboration et à la conception de l'enquête nationale et au rapport qui en a résulté :

Lois Crossman, Saskatchewan Prevention Institute
Nancy Dubois, The Health Communication Unit, Centre for Health Promotion, Université de Toronto
Annamaria Feltracco, Feltracco Consulting
Anne George, Community Child Health Research, and H.E.L.P., Université de la Colombie-Britannique
Laura Heal, Alberta Alcohol and Drug Abuse Commission
Della Maguire, Mi'kmaq First Nation Healing Society
Louise Morin, SAFERA
Karen Palmer, FASD Information and Consultation Service
Nancy Poole, BC Women's Hospital
Susan Santiago, Motherisk
Pat Spadetto, Timiskaming Brighter Futures

Sommaire

L'Agence de la santé publique du Canada a confié au Centre de ressources Meilleur Départ le mandat de passer en revue les récentes campagnes canadiennes de sensibilisation sur l'exposition prénatale à l'alcool. Des enquêtes téléphoniques ont été menées auprès de répondants qui avaient élaboré des campagnes à grande échelle ou des campagnes novatrices et de moindre envergure. Celles-ci portaient sur divers thèmes, en passant par la prévention à l'exposition prénatale à l'alcool et les appuis à ceux qui étaient aux prises avec l'ensemble des troubles causés par l'alcoolisation fœtale (ETCAF).

Cet examen avait pour but de recueillir de l'information afin d'aider des groupes à planifier de nouvelles stratégies de sensibilisation reliées à l'ETCAF ou à la consommation d'alcool durant la grossesse. On a recueilli des renseignements des plus utiles sur l'efficacité, l'élaboration et la conception de campagnes de sensibilisation ainsi que sur les approches délicates et respectueuses.

Le rapport qui en résulte fait valoir que, lors de la planification de campagnes de sensibilisation sur la consommation de l'alcool durant la grossesse ou sur l'ETCAF, il est très important de :

  • suivre les pratiques de base acceptées ayant trait à la mise sur pied de campagnes de communication efficaces en santé

  • bien tenir compte de tous les aspects de la campagne et s'assurer de leur efficacité tout en veillant à ce qu'ils soient aussi respectueux et délicats que possible pour les femmes qui sont aux prises avec des problèmes d'alcool et pour les familles touchées par l'ETCAF.

Voici les principaux thèmes :

  • Campagnes sur l'ETCAF : Les stratégies de sensibilisation s'inscrivent dans un cadre plus vaste visant l'exposition prénatale à l'alcool. Les campagnes de sensibilisation peuvent influer sur les niveaux de sensibilisation, les connaissances et les attitudes et peuvent encourager les gens à se renseigner. De plus, ces stratégies peuvent montrer comment procéder à un changement, indiquer où trouver les services, clarifier la problématique, la réitérer, informer davantage à son sujet et encourager ceux qui en connaissent déjà l'ampleur. Si elle jouit d'une visibilité suffisante, une campagne de sensibilisation peut entraîner des changements de comportements à risque.

    Les stratégies de lutte contre l'ETCAF se renforcent mutuellement et peuvent se combiner afin d'en arriver à une approche globale. Les campagnes sur l'ETCAF devraient miser également sur d'autres stratégies dans ce domaine. Une planification consciencieuse permet d'éviter les répercussions néfastes aux femmes qui consomment de l'alcool et aux familles aux prises avec l'ETCAF.

  • Préparation d'une campagne : Les préparatifs d'une campagne revêtent une grande importance et jettent les bases d'approches efficaces et respectueuses. Il est utile de se renseigner sur d'autres campagnes sur l'ETCAF ainsi que sur les stratégies efficaces et les niveaux de connaissance de la population visée. Les objectifs de la campagne devraient être précis, mesurables, réalisables, réalistes et correspondre à une période donnée. Les campagnes sont souvent prévues à des moments de l'année où se déroulent d'autres campagnes visant l'ETCAF, comme la Journée internationale du SAF, ou à des périodes où la consommation d'alcool augmente.

    Le financement peut aider à l'élaboration, à la mise en œuvre et à l'évaluation d'une campagne. Il peut provenir de diverses sources. Certains groupes, grâce au travail d'équipe et à la créativité, ont réussi à mettre sur pied une campagne de sensibilisation avec peu ou pas de financement.

  • Partenariats : Faire appel à de nombreux partenaires, dont la population cible, lors de la planification de la campagne aide les groupes à comprendre les enjeux et aborder l'ETCAF de façon appropriée et peut maximiser les efforts déployés par le personnel tout en augmentant le financement d'une campagne.

  • Population cible : Les campagnes devraient être conçues avec soin pour une population cible donnée. Elles sont très efficaces lorsqu'elles s'adressent à de grands groupes bien définis de personnes à risque moins élevé.

  • Messages et identité de la campagne : On recommande que les campagnes de lutte contre l'ETCAF adoptent une approche positive et encourageante et évite de recourir au blâme, à la honte et à la peur pour obtenir des résultats.

    Les messages peuvent servir à accroître les connaissances et sensibiliser davantage. Ils peuvent aussi aiguiller les gens vers d'autres sources de renseignements, services et formes d'aide. L'information sur les niveaux de sensibilisation peut aider dans le choix des messages de la campagne. Les images sont évocatrices et font autant partie du message que les mots choisis. Il faudrait donc les choisir avec soin. L'efficacité des messages et des images devrait être testée auprès de la population cible.

  • Stratégies de la campagne : On peut faire appel à une gamme variée de stratégies, y compris à la participation des médias et au contact personnel ou lors d'événements. Une planification minutieuse et la créativité sont importantes lors de la sélection des stratégies de campagne. En outre, il sera utile de se renseigner sur les stratégies utilisées dans d'autres campagnes.

    Il existe beaucoup de matériel pouvant faciliter la préparation d'une campagne sur l'ETCAF et les groupes disposant de budgets restreints peuvent en faire bon usage. Il y a aussi des avantages à en élaborer du nouveau et à préparer de nouveaux messages à l'intention des populations. Qu'il s'agisse de matériel nouveau ou existant, il devrait être testé auprès de la population cible.

    Le message sera d'autant plus visible si l'on mise sur la participation des médias. Il faut ainsi faire preuve de créativité pour continuer à attirer l'attention des médias sur ce problème.

    On peut aussi se servir de mises en garde sur la consommation d'alcool durant la grossesse afin d'accroître la sensibilisation. Ces mises en garde peuvent être présentées de plusieurs façons, y compris par le biais d'affiches dans les restaurants et les bars ou d'étiquettes apposées sur les sacs de produits alcoolisés et les reçus de caisse.

  • Évaluation : La plupart des répondants ne pouvaient mesurer l'impact de leur campagne qu'à l'aide de moyens informels comme les réactions qualitatives.

    Quatre campagnes canadiennes de sensibilisation récentes disposaient du financement nécessaire pour effectuer une enquête avant et après leur campagne. Ces quatre campagnes ont donné lieu à des hausses mesurables des niveaux de sensibilisation. En outre, les évaluations permettaient de constater que les gens se souvenaient assez bien de la campagne et du message véhiculé, le cas échéant. Les campagnes réussies présentent des caractéristiques communes : elles sont bien planifiées, comptent plusieurs stratégies, portent sur un problème précis, font bon usage des images et des messages choisis, ont une bonne portée et tiennent compte des niveaux de sensibilisation de la population à qui elles s'adressent. Les campagnes fructueuses s'adressent à de vastes populations et sont élaborées pour des populations à moindre risque.

    Les répondants reconnaissaient qu'il faut s'attendre à certains commentaires négatifs, même lorsqu'une campagne est bien planifiée. Ces commentaires négatifs découlent souvent d'un manque d'information sur l'ETCAF.

Ce que nous avons appris : Campagnes de sensibilisation canadiennes importantes à l’égard de l’ETCAF

Document PDF
537 ko - 105 pages

Cat. HP10-6/2006F
ISBN : 0-662-70834-2
PHAC. No. Pub. : 4295

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