Vidéo — Témoignage d’Apricotton au sujet de la Stratégie d’exportation créative
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Transcription de la vidéo — Témoignage d’Apricotton au sujet de la Stratégie d’exportation créative
Durée de la vidéo : 00:3:01
[La vidéo commence par une musique entraînante et présente des vues à vol d’oiseau et au niveau du sol du centre-ville de Toronto et de ses rues animées, puis des images d’un espace de travail moderne et d’un sac sur lequel est imprimé « Apricotton »]
[Le texte « Stratégie d’exportation créative » et « Apricotton » apparaît à l’écran]
[Deux jeunes femmes assises sur des tabourets hauts dans un grand appartement moderne et lumineux prennent un égoportrait. Un caméraman signale le début de l’entrevue avec un coup de claquette]
Jessica : Je m’appelle Jessica, je suis la directrice générale.
Chloe : Je m’appelle Chloe, je suis cofondatrice et directrice des opérations d’Apricotton.
[Vues de l’emblématique Tour du CN de Toronto et de la ligne d’horizon]
[Jessica et Chloe assises dans l’appartement]
Jessica : Nous avons lancé Apricotton après avoir été magasinés pour la première fois des soutiens-gorge avec ma sœur de 12 ans, et à ce moment, elle a détesté porter un soutien-gorge de sport. Il y a dix ans, nous avons vécu exactement la même chose, et rien n’a changé depuis.
[Jessica et Chloe sont assises à une table. Jessica dessine des modèles de soutien-gorge, puis Chloe et elles discutent des modèles et regardent des prototypes de soutien-gorge]
[Jessica et Chloe parlent à la caméra]
Chloe : Nous voulions vraiment créer un produit spécialement conçu pour les adolescentes. Nous avons demandé à plus de 100 filles ce qu’elles recherchaient en termes de soutien-gorge et nous avons découvert que 86 % d’entre elles croyaient qu’il leur serait utile d’obtenir des conseils sur la puberté auprès de personnes ayant récemment traversé cette période elles-mêmes. C’est pourquoi nous avons créé une communauté sur les médias sociaux.
[On voit divers extraits où Chloe filme Jessica en train de disposer des cahiers de dessins et des soutiens-gorge de différentes couleurs sur une table, Chloe et Jessica examinent des croquis, des soutiens-gorge et du matériel de marketing, et les deux femmes parlent à la caméra]
Jessica : Notre communauté a atteint 170 000 abonnés, et je me suis personnellement engagée à être une grande sœur qui aide les filles à traverser la période de la puberté.
(Chloe utilise son téléphone cellulaire pour filmer Jessica en train de lui montrer son carnet de dessins, puis toutes deux regardent la vidéo ensemble)
Chloe : Lors de notre lancement, nous avons axé nos efforts sur les médias sociaux et le marketing naturel.
[Jessica et Chloe parlent à la caméra]
Chloe : Et comme nous recevions de plus en plus de demandes sur les médias sociaux, notamment pour faire un lancement aux États-Unis et au Royaume-Uni, le volet marketing en lui-même représentait un défi de taille pour nous. Nous avions du mal à trouver un budget pour les publicités et la création de contenu professionnel afin d’atteindre ces marchés. C’est alors que nous avons découvert les possibilités de financement de Patrimoine canadien.
Chloe : Nous nous sommes rendu compte à quel point cette option serait formidable pour nous, car elle était axée sur les industries créatives et, en tant que marque de vêtements, il est en fait très difficile de trouver des options de financement qui soient expressément conçues pour nous.
[Chloe se tient derrière un comptoir en granit brun dans une cuisine bien éclairée et travaille sur son téléphone cellulaire]
Jessica (hors caméra) : Super, un entrepreneur acharné au travail.
[Différents clips sont montrés où Jessica organise un portant à soutiens-gorge Apricotton dans une boutique éphémère, Jessica et Chloe sont assises sur des tabourets et parlent à la caméra, et Jessica travaille sur son ordinateur portable]
Jessica : L’aide que nous avons reçue de la Stratégie d’exportation créative a été tout simplement extraordinaire pour notre entreprise. Nous sommes désormais en mesure de créer un contenu professionnel pour nos publicités et pour les lancements de produits, et cela a fait une énorme différence, car les médias sociaux sont un élément clé de notre stratégie.
[Chloe et Jessica, s’adressent à la caméra]
Jessica : Nous avons pu augmenter notre budget de marketing, ce qui représente beaucoup pour nous en tant que marque s’adressant directement au consommateur, et de cette manière, nous n’avons pas eu à partager notre budget publicitaire entre trois pays, mais avons pu cibler chacun de ceux-ci de manière intentionnelle.
[Différents clips montrent les activités croissantes d’Apricotton, y compris une publicité sur les médias sociaux avec Jessica et sa sœur, ainsi que Jessica et Chloe en train de traiter des commandes]
[Chloe et Jessica, assises dans l’espace de travail]
Jessica : Aujourd’hui, parce que nous avons un objectif précis, nous sommes en mesure d’augmenter nos ventes d’environ 30 % dans chacun de ces deux pays.
[Chloe utilise son téléphone portable pour enregistrer Jessica assise sur un canapé en cuir fauve qui travaille sur son ordinateur portable]
[Chloe et Jessica, assises dans l’espace de travail]
Chloe : Cette expérience a donc permis d’atténuer les craintes que nous avions liées au fait de commencer à exporter vers les États-Unis et le Royaume-Uni pour des raisons budgétaires.
[Différents clips montrent Chloe et Jessica assises sur un canapé regardant ensemble un téléphone portable, Chloe et Jessica passant en revue des dessins dans un carnet, puis Chloe et Jessica tenant un gâteau pour célébrer les deux ans d’existence de leur entreprise]
[Chloe et Jessica, assises dans l’espace de travail]
Jessica : Sans la Stratégie d’exportation créative, nous ne serions pas en mesure de réaliser des exportations à l’échelle que nous connaissons aujourd’hui. Le budget nous a été d’une aide précieuse, car nous avons pu en faire plus que jamais en matière de marketing et mieux faire connaître nos soutiens-gorge.
[L’horizon de Toronto en automne]
[Le texte « canada.ca/strategie-exportation-creative » apparaît]
[Le mot-symbole (logo) du gouvernement du Canada apparaît]
[Musique]
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